记者史竞男、华春雨

　　１４日，推进媒体融合发展座谈会在京召开，为传统媒体进行战略转型升级、实现在全媒体背景下的发展壮大进行了部署。

　　当前，我国网民规模已经超过６亿，其中手机网民规模达５亿。微博、微信、移动客户端等互联网新兴媒体的迅猛发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。

　　时代潮流激荡奔涌，唯有积极应对方为良策。需要看到，传统媒体与新兴媒体“尺有所短，寸有所长”，二者并非一定“此消彼长”，而应在一定条件下呈现“此长彼长”态势。近年来，中央主要新闻媒体主动寻求变革，抓住发展机遇，不断创新内容表达、表现形态、传播手段和新闻产品生产方式，在坚持“两个舆论场并重、多渠道传播并举”的思路下，充分发挥新兴媒体特点，走出了一条传统媒体与新兴媒体的融合发展之路。

　　中央主要新闻媒体的一系列探索实践及取得的初步成效值得肯定。但是，传统媒体如何更好借鉴新兴媒体强大的聚合力、散发力，既保持原有真实性、权威性、专业性特点，又能够在庞大的信息场中进一步彰显主流价值，仍需付出巨大的努力。只有继续研究借鉴新兴媒体的表述方式和信息加工方式，更好地融合新兴媒体的技术优势和传播特点，更积极地建设符合全媒体时代发展的体制机制，才能在新格局中占领信息传播的制高点，进一步壮大主流舆论的影响力。

　　媒体融合是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体都应以与时俱进的积极姿态、更具开拓性与创新性的不懈探索，寻求内容融合、渠道融合、市场融合，以释放更大活力，实现跨越发展中的共赢。