国内最知名的电影节金鸡百花电影节日前在武汉举行，今年电影节大幅“瘦身”，宣传和声势没有造起来，开幕式更是一个明星都没有。与此形成鲜明对比，近日，万达集团宣布斥资500亿元，在青岛启动东方影都项目，邀来好莱坞及国内大批明星，阵容盖过国内一般电影节。但这些明星并非为了电影而来，而仅仅是走秀站台，也被网友戏称为“土豪盛会”。

有人认为，乔布斯去世后，苹果手机难有大作为。不成想，苹果新一代手机iPhone 5S、iPhone5C出世后，“打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统，在iPhone 5S中加入了香槟金色，之后该颜色在网络上被调侃为‘土豪金’。”就像中国大妈喜欢金子一样，投资是次要的，喜欢金子的颜色才是中国人骨子里无法割舍的情怀。

必须承认中国自秦始皇年代以降，黄色和皇族以及极权密不可分，中国人对金色的喜爱和对皇权的崇拜深入骨髓，土豪金手机问世就脱销，“新预订用户要等到10月份才能发货”。

从“土豪金”手机到电影“土豪盛会”，“土豪”成了中国人描绘暴发户们的新名词。不计成本以及不计后果式的消费，在中国人眼中的确符合当年“土豪”的称谓。在“土豪金”出现之前，“土豪”在网络游戏ACG里被引申为无脑消费的人民币玩家所有，“用于讽刺那些有钱又很喜欢炫耀的人，尤其是通过装穷来炫耀自己有钱的人。”而在1949年之前，“土豪”通常和“劣绅”搭配，原指凭借财势在农村横行霸道的坏人。“土豪”经过几十年的时间重新轮回过来，成为中国社会的“新名词”。

文化的基因导致了文化上的不自信。土豪金手机的流行和缺货暴露了中国人仍然没有获得足够的自信，仍然需要用某种性质的色彩标榜身份。与之对应的，有多大产业的“土豪”办多大事情，文化上和思维上没有脱离“土豪”的层次，小土豪可能是买一部土豪金手机，大土豪可能就是办一场“土豪盛会”。

打土豪，分田地。中国曾经用农民的视角去对待土豪———以完全对立的观点解决普通农民和土豪的关系。风水轮流转，今天的中国人再谈“土豪”时，却已然不是你死我活的文化背景和社会氛围了，却还是有对立的眼光和无法言说的莫名感，“土豪”的行为和做法很不自信，网上围观的人们也无所依从地嘲笑着“土豪”，但眼睛里闪烁着难以掩饰的羡慕。

“土豪”回来了，看着物是人非了，中国人在文化上的改变却不多。